Víno sa v súčasnosti teší obrovskej popularite, ba dokonca sa populárnejším stáva zo dňa na deň. Aj keď panuje povera, že víno je staré ako ľudstvo samo, preslávilo sa najmä vďaka kresťanstvu. Dnes sa už máloktorá oslava zaobíde bez jeho prítomnosti. Nie je vôbec tajomstvom, že viacerí milovníci vína majú v obľube určitý druh, ktorému dajú prednosť pred akýmkoľvek iným druhom vína. Z času na čas však chcú svojim chuťovým pohárikom dopriať niečo nové, nevídané a preto sa začnú rozhliadať po inom víne, ktoré by mohli vyskúšať. V minulosti prevládal predaj vína priamo cez vinotéky, dnes už viacerí zákazníci volia pohodlnejšiu, jednoduchšiu cestu – prostredníctvom internetu. Nákup prostredníctvom e-shop predajní je veľmi jednoduchý, stačí, aby mal zákazník trochu voľného času a môže sa pustiť do nakupovania. Výhodou je aj to, že zákazník môže víno vyhľadávať podľa jednotlivých oblastí, v ktorých sa práve nachádza. Ak je napr. na území nášho hlavného mesta, s najväčšou pravdepodobnosťou toho správneho predajcu nájde pod slovným spojením predaj vína Bratislava. Výhodou je aj to, že nájde všetkých predajcov vína z tejto oblasti a môže si tak sám vybrať, v ktorej predajni nákup uskutoční. Vďaka vygenerovaniu predajcov môže potencionálny zákazník prehliadať internetové stránky viacerých e-shopov naraz a porovnávať ich ponuky a ceny. Nákup vína a jeho platba zaberie len niekoľko minút, po ktorých zákazník s veľkým nadšením môže začať očakávať svoj nakúpený tovar. Každý predajca má rozdielne dodacie lehoty, zväčša však víno býva doručené v priemere od 3 do 14 dní.
Rovnako, ako v prípade internetového nákupu, aj nákup prostredníctvom vinoték má ešte stále svoje čaro. V prípade vinoték je nespornou výhodou priama interakcia zákazníka s predajcom. Očakáva sa, že predajca bude poznať na každú otázku ohľadne vína odpoveď. Aj to často krát uľahčuje zákazníkovi jeho nákupné rozhodnutie. Rovnako ako v prípade výberu oblečenia, nábytku či kozmetiky platí to, že zákazník tovar volí na základe jeho estetickej stránky. Ak sa zákazníkovi fľaša vína, etiketa či hocičo iné, čo ho zaujme páči, víno si jednoducho kúpi.
Nezáleží však na tom, či sa jedná o internetový nákup alebo nákup prostredníctvom vinoték, každý predajca by mal byť na predaj vína dostatočne pripravený. V prípade e-shopu musí byť namieste najmä ochota, poradenstvo, pútavo vytvorená internetová stránka či prijateľná cena. Ak sa jedná o predaj vína cez vinotéku, predajca by ma mať dostatočne vyškolený personál, príjemné priestory a snažiť sa ponúknuť zákazníkovi niečo viac – nikdy nie je na škodu ochota ponúknuť zákazníkovi vzorku práve toho vína, o ktoré prejavil záujem.