Marketing (ktorý nájdeme prakticky všade okolo nás) je široko rozsiahla problematika, ktorou sa zaoberá takmer každá spoločnosť, ktorá sa chce na trhu stať úspešnou. V súčasnom marketingovom svete sú už zaužívané rozličné marketingové stratégie a taktiky, pomocou ktorých sa spoločnosti snažia presvedčiť zákazníkov ku kúpe produktov ich spoločnosti. Čoraz populárnejšou sa stáva stratégia, ktorej podstatu tvorí tvorenie obsahu. Tento nástroj sa nazýva obsahový marketing (z anglického názvu content marketing). Aj keď sa v marketingovom svete používa len niekoľko rokov, jeho počiatky siahajú do hlbšej minulosti. Jednou z prvých spoločností ktorá content marketing pri svojej podnikateľskej činnosti použila bola spoločnosť Michellin, neskôr sa ku nej pridali viaceré spoločnosti.

Z hľadiska času predstavuje stratégia používania content marketingu činnosť dlhodobejšiu. Ak sa chce stať spoločnosť úspešnou, kvalitný obsah musí pre zákazníka tvoriť niekoľko rokov (často krát dokonca aj niekoľko desiatok rokov).

Používanie internetu zvýšilo životný štandard človeka vo viacerých oblastiach. Rovnako internet pozitívne ovplyvnil aj používanie content marketingu. Vďaka internetu je možné tvoriť obsah prakticky kdekoľvek a akokoľvek. Obsah je tvorený najmä na sociálnych sieťach, na blogoch jednotlivých spoločností, vo videách, v e-bookoch vydávanými firmami či prostredníctvom propagácie riešenej problematiky pomocou profesionálov v tejto oblasti.

Ako však funguje content marketing v bežnej praxi? Content marketing je možné ilustrovať na príklade kozmetickej spoločnosti, ktorá sa zaoberá výrobou kozmetických prípravkov a líčidiel. Daná spoločnosť propaguje svoje výrobky najmä ženám, snaží sa vyzdvihnúť ich kvalitu a to, že sú v niečom špeciálne. V ženskom publiku to vyvolá túžbu daný produkt (napríklad rúž alebo maskaru) vlastniť. Okrem toho, že táto kozmetická spoločnosť má vytvorenú webovú stránku, na ktorej ženy nájdu všetky potrebné informácie o produktoch, spoločnosť na nej rovnako odpovedá aj na všetky kladené otázky, môže ako bonus vytvoriť kurz líčenia s profesionálnou vizážistkou. Na tomto kurze si ženy budú môcť jednotlivé produkty vyskúšať zadarmo. Rovnako budú odprezentované profesionálnou vizážistkou, ktorá sa danej problematike naozaj rozumie. A ako bonus, ženy ktoré tento kurz líčenia absolvovali, budú mať pocit že dostali od tejto spoločnosti niečo naviac, vďaka čomu sa im s danou spoločnosťou bude spájať pozitívna skúsenosť a budú preferovať výrobky predávané touto spoločnosťou.

Content marketing je rozsiahla problematika, ktorej sa v posledných rokoch začína venovať čoraz väčšia pozornosť, a to z jednoduchého dôvodu. Content marketing je jednoduchý a nízkonákladový nástroj, pomocou ktorého môžu spoločnosti dosiahnuť naozaj výborné predajné výsledky. A zabezpečiť predajnosť svojich výrobkov a maximalizovať zisk je cieľom takmer každej spoločnosti, ktorá sa chce stať úspešnou, čo je vlastne hlavným podnikateľským zámerom každej firmy.…